LEGO je pořád boží!

Hned na začátku bych měla na rovinu přiznat, že nepatřím mezi AFOL (Adult Fan of Lego), ALE (Adult Lego Enthusiast) ani ALH (Adult Lego Hobbyist). Zkrátka nejsem ortodoxní fanoušek LEGA. Možná to bude i tím, že v době, kdy jsem byla malé dítě a mohla propadnout jeho kouzlu, bylo LEGO těžko dostupná podpultovka. Stavebnici si užívalo jenom pár vyvolených, kteří měli možnost získat ji z kapitalistické ciziny.

Přesto mě fascinuje, že tato stavebnice pro děti i dospělé dokáže po více než 80 letech od svého založení přitáhnout všechny generace od nejmenších dvouletých dětí, které si hrají s Duplem, přes malé chlapce i holčičky, teenagery až po dospělé.  Původně malá dánská firma přišla se zkratkou LEGO ze slov "leg godt", nebo-li "hraj si dobře“.

Během let se z rodinné firmy stala obří nadnárodní korporace a ze značky LEGO jeden z nejhodnotnějších celosvětových brandů. Genialita přitom spočívá v jednoduchosti. Základní koncept kostek, které do sebe zapadají a můžete z nich postavit téměř cokoliv vás napadne, je starý dobrých 65 let, kdy LEGO představilo první Automatic Binding Brick. Od té doby se vlastně tolik nezměnilo. Úspěch je v podstatě postaven na tom, jak dál kreativně pracovat s propagací stavebnice a využívat k tomu vhodná média.

Kdybych chtěla popsat všechny kanály a způsoby, jak se koncept LEGA různě prolíná s jednotlivými komunikačními médii, jak je sdílen, přenášen, transformován a transmediálně využíván, určitě by to rozsahem vydalo minimálně na diplomovou práci. Mohla bych například dlouze psát o Legolandech – městech ve městech, ve kterých rodiny tráví svou dovolenou různě po Evropě i celém světě nebo o kolekci oblečení pro děti, která má se stavebnicí LEGO něco společného jen zdánlivě a tak dále, a tak dále.

Lego Movie

Nechci ale laskavé čtenáře nudit něčím, co jistě dobře znají, proto raději napíši něco aktuálnějšího, co v nedávné době dorazilo i do našich kin a co je v případě LEGA novinka – LEGO Movie nebo chcete-li nešikovný český překlad LEGO Příběh. Ale on to vlastně příběh je. Příběh obyčejného LEGO dělníka Emmeta žijícího v LEGO městě stereotypně podle návodu. Jednoho dne ale obrátí jeho život naruby nález tajné zbraně, kterou může zastavit hrůzostrašného Lorda Byznyse. Ten chce zničit LEGO svět mocnou zbraní Krágl, což není nic víc než obyčejné lepidlo, kterým slepí všechny kostičky do sebe, aby se z nich nedalo stavět nic podle vlastní fantazie, ale jenom tak, jak to sám naplánuje. 

Všechno je tu boží!

Dost už ale k popisu děje. Od toho tu máme mimo jiné filmové recenze. Byť se jedná o animovaný film pro děti, vřele ho ke skouknutí dospělým doporučuje například filmový kritik František Fuka, který mu na svém blogu dal nezvykle plných 100% a apeluje na své čtenáře: Jděte na to! Za zmínku určitě stojí i ústřední píseň příběhu Všechno je tu boží! - jakási hymna ve světě LEGO panáčků, jaksepatří chytlavá, takže ji z hlavy pár dní nedostanete. Hlavní refrén byl přeložen do češtiny a Fuka přímo sdílí se svými čtenáři i odkaz, kde je možné si stáhnout celý soundtrack k filmu nebo si poslechnout českou verzi pěkně unplugged:

Aniž bych chtěla prozrazovat více z děje, celá podstata příběhu je postavena na tom, že LEGO od začátku své existence rozvíjelo fantazii dětí. Z kostiček mohly postavit cokoliv je napadlo. V posledních letech je však LEGO kritizováno, že vytváří celé série stavebnic s přesným návodem, co z nich máte kostku za kostkou postavit a tím se celé kouzlo trochu ztrácí. Nicméně právě tady najdeme množství příkladů transmediálního vyprávění. Z LEGA vznikají například sady Star Wars, Pán prstenů, Hobbit, Harry Potter, Toy Story, Piráti z Karibiku a mnoho dalších.

Fan Site MOC – my own creation

Není ale všem dnům kreativity konec. Fanoušci LEGA, kteří tomuto fenoménu nadobro podlehli, mohou sdílet své vlastní výtvory na speciálních stránkách mocpages.com, které založil a spravuje Sean Kenney od roku 2003. Seanovi se splnil jeho dětský sen – stal se z něho certifikovaný LEGO profesionál, což neznamená nic úžasnějšího, než že si celé dny hraje s LEGEM. Svoje díla vystavuje, publikuje dětské knížky, vytváří LEGO sochy pro televize, velké korporace nebo turistická místa.

Zakladatel a správce mocpages.com Sean Kenney s jednou ze svých staveb

Jeho stránky jsou postaveny na principu produsage, jak jej definoval Axel Bruns. Uživatelé jsou aktivními přispěvateli, publikují svoje výtvory z LEGA, navzájem je komentují, a tedy vytváří jejich podstatu. Vznikla tak on-line komunita a jakási obdoba sociální sítě. Přispívat můžete zdarma, protože díky trafiku na stránkách bylo možné nabídnout prostor pro reklamu. Nejedná se však o blog podporovaný přímo společností LEGO.

Něco pro fanoušky Davida Bowieho

Po jednoduché registraci můžete sledovat svoje oblíbené stavitele nebo se přidat do skupin a tvořit společně. Svoje výtvory můžete jednoduše publikovat a sledovat, jaké komentáře a hodnocení se jim dostane od ostatních uživatelů.  Inspiraci najdete v tisících publikovaných příspěvků, takže jen směle do toho!

 

Máte přebytečných 600 hodin času? Postavte si viktoriánský dům ze 110 – 130 tisíc kousků LEGA