Youtube a jeho rivalové jsou
domovem hvězd, které jsou velmi málo známé mimo online svět internetu, ovšem
vydělávají denně spoustu peněz
Dnešní hvězdy YouTube a dalších portálů se výrazně liší od mediálních
osobností předchozí generace. Přestože jejich práce jsou sledovány milióny
fanoušků, mají lukrativní kariéry, dvoří se jim světoznámé značky a jsou
obléháni online fandy, mnozí dosáhli úspěchu, aniž by vytáhli paty z domova.
Generacím, které vyrostly před dozráním internetu, by se tato nová forma
úspěchu mohla zdát poněkud matoucí a nepřiměřeně snadná. Skutečnost je však
poněkud odlišná. Těmi nejúspěšnějšími se totíž uživatelé stávají až po letech
nahrávání videa na YouTube a každodenní interakcí s fanoušky. Internet totiž obvykle
není zdrojem rychlých prachů. Několik vyjímek si sice přislo na poměrně slušné
jmění díky příjmům z reklamy po nahrání jediného videa, které se vzápětí stalo
populárním (virálním), ovšem tyto případy mají tendenci se stejně rychle vypařit.
Peníze se přesto online vydělat dají, a to jak skrz reklamu, tak pomocí product
placementu, tak dalšího používání známých značek. Přesto tyto záležitosti jsou
mnohem méně důležité než uctivý, až intimní vztah s fanoušky - takový, který by
mohl být narušen pouze příliš zjevnými pokusy o transformaci počtu kliků na peněžní hotovost.
Toto veskrze jednotně tvrdí všechny naše internetové osobnosti. Zároveň s tímto
stanoviskem kladou více či méně důraz na "produsage", tedy nechávají
své fanoušky spoluutvářet obsah svých videí.
Lidé by to neměli dělat pro
prachy a kariéru a ignorovat původní myšlenku, která byla prostě bavit se.
Alfie Deyes je dvacetiletý anglický vlogger (video-blogger), který
dnes "provozuje" tři YouTube kanály - PointlessBlog, PointlessBlogTv
a AlfieGames. Deyes začal s uveřejňováním příspěvků na svůj první kanál
PointlessBlog v roce 2009, aktuálně má přes dva milióny odběratelů na
YouTube, přes milión na Twitteru a přes
půl miliónu na Instagramu. Žádná z jeho nahrávek se nestala globálním hitem,
ale každé jeho video má zpravidla přes půl miliónu shlédnutí. To znamená, že Deyes
nesází na žádný senzacechtivý příspěvek, který by se jakoby mimoděk stal
virálem, ale spíše na svoji stálou základnu věrných fanoušků. V prosinci
loňského roku ho portál Yahoo! News označil za jednoho z dvanácti internetových bavičů,
kteří stojí za pozornost a v lednu se objevil na titulní straně časopisu Company.
Alfieho úspěch je přesně to, nad čím by si naší rodičové zmateně škrábali
své hlavy. Tenhle chlapec totiž postavil svou kariéru na pouhém pohrávání si s
kamerou. Deyesovo klipy jsou v podstatě veselým záznamem a oslavou obyčejného
života dnešní mládeže, ať už se jedná o hraní počítačových her nebo třeba
nakupování.
Tento veřejný život znamená pro Alfieho ale především závazky. Závazek
neustálé interakce a závazek udržování vyčerpávající úrovně intimity ve vztahu se
svými fanoušky. Deyes na komunikaci s lidmi, svými diváky, používá každou dostupnou
sociální platformu - facebook, twitter, instagram nebo tumblr. Jak sám říká, je
pro něj těžké "vypnout", protože stejně veškerý jeho volný čas skončí
komunikací na sociálních sítích. Po pěti letech publikování na YouTube lze
Deyese považovat za veterána tohoto kanálu a jeho prohlášení, že YouTube videa
fungují pouze tehdy, když business je až na druhém místě a že nikdo by neměl
točit a publikovat videa pro zisk nebo kariéru, znějí dnes až nostalgicky.
Podnikatelský duch nejde vždy ruku v ruce se smyslem pro absurdno. To ovšem
neplatí pro třiadvacetiletého francouze Jeroma
Jarrea. Jerome studoval obchodní akademii, kterou nedokončil, ovšem velmi
záhy pochopil potenciál mobilní aplikace Vine, tehdy pouze rok staré, jejíž
uživatelé vytvářejí a zveřejňují krátká, šestisekundová videa. Jarre začal
zveřejňovat svá videa teprve v lednu 2013. Dnes sídlí v New Yorku, není již
pouze tvůrcem absurdních videí, ale především spoluzakladatelem agentury
GrapeStory, která pomáhá párovat tvůrce Vine videí s firmami, které jim
odpovídají zaměřením svého businessu a své značky. Jerome je stále zaníceným
fanouškem této aplikace, kde od počátku viděl obrovský potenciál. Po prvním měsíci uploadování
videí měl 5 000 odběratelů. K dnešnímu dni (tedy za nějakých patnáct měsíců)
jich má 5,1 miliónů. A právě podepsal kontrakt s Ellen DeGeneres na pravidelné
vytváření Vine videí pro její talk show.
Jerome Jarre projevuje svého obchodního ducha ovšem především jako šéf
agentury GrapeStory, a dokáže být neobyčejně upřímný. Tvrdí, že Vine je pro
firmy extrémně levná forma reklamy. Na jednom videu totiž dnes slušný
"Viner" vydělává 15 - 20 000 dolarů, kdežto za jedno video na Youtube
může zinkasovat až půl miliónu dolarů. Rozdíl je v tom, že Vine videa jsou
pouze šestisekundová, z čehož plyne ten hlavní důvod v rozdílných cenách
reklamy. Vine videa obsahují málo geografických, demografických a metrických
údajů. Přesto lze říct, že 15 000 dolarů za reklamu pro pětimiliónové publikum
je pro firmy směšná částka. A proto chytré firmy dychtí po reklamě na Vine
právě teď, než se ceny znásobí. Jarre ovšem zdůrazňuje, že pro úspěch je hlavní kreativita. Pouze držet v ruce plechovku Coca-Coly nestačí...
Sestry Samantha a Nicola Chapmanovy
jsou ukázkovým příkladem toho, jak internet změnil svět médií a businessu. Nastartovat
kariéru jako make-up expert na malém městečku uprostřed Anglie by bylo před
dvaceti lety velmi obtížné, ne-li nemožné. Ovšem v říjnu 2008 začala Samantha
Chapmanová pod pseudonymem Pixiwoo uveřejňovat instruktážní videa na YouTube;
do dnešního dne jich spolu se sestrou nahrály přes pět set a mají přes milión a
půl odběratelů. Klíčem jejich úspěchu je vášeň pro to, co dělají a upřímnost
vůči fanouškům. Jejich úspěch poukazuje mimo jiné na ten fakt, že publikum
YouTube se neustále rozšiřuje. Zatímco typický věk diváka YouTube je mezi
jedenácti až šestnácti lety, sestry Chapmanovy zdůrazňují, že věkové rozpětí
jejich odběratelů je velmi široké, a to
od šestnácti až do pětašedesáti let, a že na jejich věku vlastně vůbec nezáleží. Pro jejich publikum
je typická jedna vlastnost - chuť učit se. Jejich práci pomáhá také fakt, že se
řadí do tzv. kategorie "evergreen content", tedy nestárnoucího, stále
aktuálního obsahu. Pixiwoo díky YouTube vytvořily nadnárodní firmu prodávající
kosmetické produkty, vydávají vlastní časopis, objevují se jako hosté na jiných
YouTube kanálech a v satelitních televizích. To všechno díky YouTube. Ale také
díky jejich odhodlání, tvrdé práci a umění dotáhnout věci do zdárného konce.
Třiadvacetiletý Sami Slimani,
původem ze Stuttgartu v Německu, začal publikovat na YouTube v roce 2009 se svým
videem o akné. Ano, o svém, nehezkém akné. V té době byla jeho pleť ve špatném
stavu ze stresu ze zkoušek ve škole. Hledal proto pomoc na internetu, ale nacházel
same dokonalé modelky a návody na dámský make-up. Když pak vyzkoušel nějaký
produkt, chtěl se podělit o své zkušenosti. Video se stalo překvapivě
populárním, Sami dostával dotazy a žádosti o další tipy a za pouhé dva týdny
měl 2 000 odběratelů. Bylo to pro něj velkým překvapením, ovšem nastalá situace byla poměrně logická. Byl totiž prvním mužem v Německu, který se nečím takovým zabýval. Za
čtyři roky se Sami stal jedním z nejúspěšnějších "YouTuberů" s 800
000 odběrately a neoficiálním konzultantem německé mládeže pro oblast
sociálních médií a brandingu. Aktuálně provozuje na YouTube šest kanálů,
jejichž programy kombinují různé tipy a testy produktů. Jeho cílovou skupinou
je mladá generace a publikum je rovnoměrně rozdělené na ženy a muže. Jeho
úspěch je podle něho samotného založen na mixu upřímnosti a diplomacie. Testuje
totiž pouze produkty, které zajímají jeho samotného. Hodně produktů odmítá,
ovšem vždy sdělí výrobci proč. A dnes má již takovou mediální sílu, že výrobci
produkt přizpůsobují Samiho výtkám. Se svými dvěma sestrami, které jej na
YouTube následují, tvoří dnes patrně nejsilnějsí sociálně mediální rodinný
klan. Letos přijde na trh jejich vlastní kosmetická řada a také zvažují přesun
svých pořadů do televize. Za jediné mínus své kariéry považuje Sami ohromující
popularitu, které se mu dostává, a na kterou se necítil být připraven.
Sanjeev Kapoor není naší typickou YouTube hvězdou. Sanjeev je indický
kuchař a mediální osobnost, jemuž už táhlo na padesát, když se rozhodl vstoupit
na YouTube. Jeho televizní show se vysílá ve 120 zemích a má přes půl miliardy
diváků. Internet nicméně ukázal svou sílu i zde. Sanjeevova videa mají kolem
dvou miliónů shlédnutí a jeho kariéra dostala zcela nový rozměr. Kapoor
poznamenává, že jeho publikum na internetu má do značné míry jiné složení než to
televizní. Jeho pořady na YouTube sledují lidé z celého světa, sledují jej ženy
na svých pracovištích, dalším překvapením je, že internetové publikum je
výrazně mladší - velkou část publika tvoří mládež již od deseti let věku. Za
nejpřekvapivější ovšem Sanjeev považuje fakt, že přes zjevnou převahu žen je
podíl mužů v internetovém publiku výrazně vyšší než v tom televizním. Což
pravděpodobně znamená, že zájem mužů o vaření je mnohem vyšší, než jsou ochotni
přiznat společným sledováním kuchařských televizních pořadů se svými rodinami. Nejvíce
shlédnutí kupodivu nedosahují žádné žhavé novinky nebo exotické pokrmy, ale familiérní věci jako kuřecí tikka masala.
Sanjeev Kapoor má dnes výborné výchozí postavení na to, aby mohl profitovat z teprve
přicházejícího internetového boomu v Indii. Pokud jde o celkovou situaci, jsou
totiž v Indii teprve na začátku...
Wong Fu Productions je čínsko-thajvansko-americká tříčlenná filmařská
skupina. Jejími zakladateli jsou Wesley Chan, Ted Fu a Philip Wang. Tihle tři
se potkali na kalifornské univerzitě v San Diegu a začali uveřejňovat hudební
videa a krátké filmy v roce 2004. V roce 2006, po jejich promoci, se přesunuli
do Los Angeles a začali svou práci produkovat profesionálně pod značkou
Sketchbook Media a na YouTube se soustředí od roku 2007. Dnes mají přes dva
milióny odběratelů a celkem kolem tří set miliónů shlédnutí svých videí.
Uhlazená produkce Wong Fu má daleko k rozklepaným videím pořízeným mobilními telefony.
Jejich díla už se objevila na mnoha mezinárodních filmových festivalech,
natočili celovečerní film a mají za sebou setkání s prezidentem Obamou. I přes
své výrobní hodnoty mají Wong Fu videa vlastnosti typické pro dnešní YouTube
generaci, jsou opepřené nenápadným product placementem včetně vlastní řady produktů.
Vzhledem k tomu, že jejich produkce je jinak zdarma, fanoušci toto akceptují a
dokonce si o to sami říkají. Wong Fu se přesto snaží umisťovat produkty do své
tvorby co nejnenápadněji a tvrdí, že PP musí být zcela zásadně až na druhém
místě po příběhu. Wong Fu jsou coby asijští američané průkopníky v mediálním
světě. Jak proto, že se prosadili přesto, že asijští američané jsou v mediálním
světě stále nedostatečně zastoupeni, tak proto, že jsou v jihovýchodní Asii
stejně populární jako v Americe.
No comments:
Post a Comment