Usage of produsage

Vyfotit, přefiltrovat, označit, přidat lokaci, nahrát a těšit se na první srdíčko. Na konci dne zkontrolovat, kolik jich přibylo. A druhý den celé kolečko znovu.

Instagramový proces je rychlý, dočasný, zkrátka…instantní. Stejně tak prohlížení obsahů, který námi sledovaní uživatele vytvořili. Od dokonalých snídaní barevně sladěných s prostíráním, přes dřevěné pařezy v čistě bílém interiéru až po minimalistický design černé tečky na zdi. Esteticky dokonalé, vizuálně přitažlivé. Zapamatovatelné? V moři identického obsahu těžko. Nebo si vzpomenete, co bylo na poslední fotce, které jste dali před několika hodinami svůj lajk?

zdroj

Nechme teď ale stranou hlavní obsah příspěvků, tedy samotnou fotografii, a soustřeďme se na drobnosti, které (téměř) všechny příspěvky spojují. Řeč je o označování, neboli tagování, a přidávání lokací k příspěvkům. Na fotografiích totiž až tolik nezáleží. Teprve s využitím metadat se dějí věci!

Taguju, tedy jsem

Nejprve jen stručně o samotném fungování označování. Jedná se o proces, kdy uživatelé přidávají k fotografii (v případě jiných sítí i textu) značku tvořenou znakem # a slovem, které jim daný obsah asociuje (#hashtag). Označování je např. hojně využíváno i pro sbírání „followerů“, tedy sledujících fanoušků. To využívají pochopitelně značky, které se snaží uživatelům co nejvíce přiblížit a vystavit je komerčnímu obsahu. Potenciál této sítě je totiž obrovský – měsíčně používá Instagram 500 milionů aktivních uživatelů, kteří rozdají přes 4 miliardy lajků denně. Není divu, že se Instagramu přezdívá nejšťastnější místo na internetu! Dost bylo ale reklamy.

Hashtagy, které slouží primárně k jednoduchému vyhledání příspěvků se stejným tématem, ať už pro zábavu nebo inspiraci, mohou být velmi dobře využity jako jednoduchý výzkumný nástroj: a sice ke sledování kulturních nebo sociálních trendů a jejich dalšího vývoje. A co je ještě zajímavější, v dále zmiňovaných příkladech jsou metadata dokonce důležitější než samotná fotografie, která hraje pouze doprovodnou roli. Nejprve představím projekt mapování tzv. street artu ve městě Melbourne a dále projekt Tags and the City, v rámci kterého došlo k vytvoření speciálních map s přejmenovanými stanicemi metra podle toho, s čím si jednotlivé lokace asociují uživatelé Instagramu. 

Obrazy obrazů

Ač se může zdát, že je platforma Instagramu pro subkulturu street artu příliš mainstreamová, ukázalo se, že je Instagram v této oblasti naopak velmi populárním médiem. Nefunguje jen jako jakýsi přehled obrázků, ale přímo aktivně formuje uměleckou tvorbu a zároveň šíří a posiluje její dosah. Umělci Christopher D.F. Honig a Lachlan MacDowall působící na Melbournské univerzitě se rozhodli sledovat současný street art v Melbourne a pomocí lokací a hashtagu #melbournestreetart vytvořit speciální mapy dokumentující výskyt tohoto druhu umění. Nejedná se pouze o zanesení jednotlivých lokací do mapy, ale rovněž znázornění hustoty umístění děl na konkrétních místech (tzv. heat spoty). Nedílnou součástí výzkumu byla i lingvistická analýza, která zkoumala užití jednotlivých slov v popisech a hashtazích a poukázala na řadu opakujících se trendů. Autoři dále zdůrazňují to, že několikaletým pozorováním je možné tímto způsobem vysledovat změny v subkultuře a vývoj jednotlivých směrů.

Je však potřeba poukázat i na stinnou stránku věci, a sice že technologie, která nám umožňuje tento kulturní fenomén zachytit, jej zároveň vyvazuje z prostředí, pro které je tak charakteristické a které je jeho nedílnou součástí. Vyvázáním z kontextu prostředí a konzumací bez nutnosti fyzické přítomnosti tak dílo ztrácí auru, jak už predikoval např. Walter Benjamin v díle Umělecké dílo ve věku své technické reprodukovatelnosti.

Můstek nebo #nejvonavejsistanice?

Projekt Tags and the City zase využil hashtagy a informace o lokaci ke kreativnímu oživení map městské hromadné dopravy v několika velkoměstech. Autor nápadu, novinář Tin Fischer, si při vyhledávání jistého hashtagu všimnul, že lidé na Instagramu ukazují detailní obrazy ze svého každodenního života – kam jezdí, jak se oblékají, co jedí, jaký je jejich životní styl… Rozhodl se proto využít vnímání jednotlivých lokací měst a jejich označování pro vytvoření nových názvů stanic na základě nejvíce užívaného hashtagu v daném místě. Místo tradičních názvů londýnských stanic se tak na mapě najednou setkáváme se jmény jako je #madametussauds, #bigben, #soho, v New Yorku pak třeba se stanicí #sexandthecity, # neverforget nebo #wallstreet.

V projektu se společně protínají dvě zajímavé oblasti: kartografie a využití sociálních dat, které společně pomáhají turistům vyznat se v dané lokalitě nebo naopak umožňují místním poznat město z úplně jiného pohledu, než jak jsou na něj celý život zvyklí.  

zdroj

Tak přece jen to focení k něčemu bylo

Oba výše zmíněné příklady jsou zajímavým způsobem, jak využít zdánlivě nepodstatná data k pozorování sociokulturních trendů ve společnosti. Tato data jsou navíc sesbírána přímými účastníky fenoménu v přirozeném prostředí, kteří se zapojují do výzkumu ex post a nejsou tak zatíženi jakoukoli výzkumnou překážkou. Data jsou zaznamenávána a sbírána pomocí mobilní aplikace Instagram, která je charakteristickým příkladem fenoménu produsage, procesem, kdy se postupně stírají rozdíly mezi tvůrcem a uživatelem. Uživatel nejen že aplikaci užívá, ale vytváří i vlastní obsahy, které jsou dostupné ostatním uživatelům. Usage of produsage v celé své kráse. 

Zdroje:

BENJAMIN, Walter. Umělecké dílo ve věku své technické reprodukovatelnosti. [online]. 1936. [cit. 2017-04-20]. Dostupné z: https://is.cuni.cz/studium/predmety/index.php?do=download&did=26774&kod=JJM085

BURKE, Allie. Instagram is the Happiest Place in the (Internet) World. Psychology Today [online]. n: n, 2016 [cit. 2017-04-20]. Dostupné z: https://www.psychologytoday.com/blog/paper-souls/201601/instagram-is-the-happiest-place-in-the-internet-world

FEINN, Lily. "Tags And The City" Subway Maps Show The Most Popular Instagram Hashtags At Each Stop In The Coolest Cities In The World. Bustle [online]. n: n, 2016 [cit. 2017-04-20]. Dostupné z: https://www.bustle.com/articles/199640-tags-and-the-city-subway-maps-show-the-most-popular-instagram-hashtags-at-each-stop-in

HONIG, Christopher D.F.; MACDOWALL, Lachlan. Spatio-temporal mapping of street art using Instagram. First Monday, [S.l.], feb. 2017. ISSN 13960466. Available at: <http://firstmonday.org/ojs/index.php/fm/article/view/7072/5921>. Date accessed: 21 apr. 2017. doi:http://dx.doi.org/10.5210/fm.v22i3.7072.

PARKER, Sydney. A Long List of Instagram Statistics That Marketers Need to Know. Hootsuite [online]. 2016 [cit. 2017-04-20]. Dostupné z: https://blog.hootsuite.com/instagram-statistics/

Helena Vavrdová