Live streaming, neboli živý
online přenos je čínským hitem už nějakou dobu, ale v posledních letech voyerský
business doslova explodoval a stovky slávychtivých jedinců i firem bojují o své
místo na slunci. Jak to celé vzniklo? Fenomén živých video přenosů doslova z vašeho
obýváku se zrodil krátce po finanční krizi kolem roku 2007. Internetové
společnosti pochybných business modelů si lámaly hlavu, jak vyplnit místo na
trhu a živá videa se zdála být zajímavou alternativou. Do karet jim hrál i
fakt, že mezinárodní seriály typu NCIS, The Big Bang Theory, The Good Wife,
nebo The Practice neprošly cenzurou na Sohu TV, iQIYI nebo Youku – teenageři jednoduše
neměli na co koukat. Zakázané ovoce nejvíc chutná, a tak se brzy rozšířilo
televizní pirátství, provázené dalšími blokacemi, po kterých (jak už to tak v Číně
bývá) nevyhnutelně následovalo představení vlastní státní streamingové služby. A
od té už byl jen krůček k podobně laděným kopiím, v tuhle chvíli na
území Číny existuje přes 200 živých streamingových APPs. Jak to vypadá v top
4?
Jednoznačným králem trhu je Inke, v počtu
stažení na Apple Store srovnatelné s QQ a Alipay. Na paty mu šlape Douyu TV,
která letos získalo finanční investici 226 milionů na americkém A-roundu. Velkou
trojku uzavírá YY, dlouhodobý hráč live-streamingového světa, chlubící se 25
miliony uživatelů. Mezi nejúspěšnější patří ještě Panda TV, jejíž téměř stoprocentní
rozsah aktivit patří fanouškům počítačových her nebo Momo.
Samotný název live
video streaming až příliš zavání laciným sexuálním podtextem. Ale Číňanům stačí
ke štěstí (a vyprázdněné peněžence) mnohem méně. Pokud teď máte zmatek v tom,
co si vlastně pod celou záležitostí představit, mrkněte na následující video.
Podle magazínu Economist čínský streamingový business od
loňského roku zdvojnásobil svoje zisky a vydělal více než tři biliony dolarů. Z čeho
tahle sumička vzešla? Známé brandy už si nevystačí s obyčejným marketingem,
ale platí si svoje KOL´s, kteří se jim o sdílení v podstatě čehokoliv
ochotně postarají před obrazovkou svého počítače nebo telefonu. To platí
dvojnásob pro módní značky, jejichž brand engagement s potenciálními zákazníky
díky živým přenosům dosahuje závratných výšek. Číňané si potrpí na exkluzivitu
a za pocit, že se něco ukazuje jen jim osobně, jsou ochotní si připlatit. Že voyeristické
sklony je třeba hýčkat dokazuje loňský podzimní Fashion
week a luxusní americký brand Coach, který pozval čínské celebrity Tang
Yan a Li Yifeng do svého showroomu. Blesková návštěva přilákala 3 miliony
uživatelů a hlavně, docílila 7 milionů reakcí, které se ještě bleskověji
proměnily v dolary.
Ulov si svého
live-streamera
Zdaleka nejvíc v kurzu je momentálně kosmetika. Celých 69%
světových kosmetických značek se předhání, kdo uloví lepší rybu ve vodách video
streamingu. Absolutní hatrick se podařil americké Maybelline, která díky
spolupráci s čínskou královnou sociálních sítí prodala 10 000 rtěnek
během dvouhodinového live streamingu. Angela Baby ví, jak v tom chodit a s 3,4
miliony fanoušků na Instagramu a neuvěřitelnými 58 miliony followers na Sina
Weibo (čínský Twitter) je regulérní asijskou verzí Kim Kardashian. Na rozdíl od
své americké kolegyně ovšem umí i zpívat a hrát, takže se dá očekávat, že její
cena u mezinárodních značek ještě dále poroste. 
Další známou hvězdičkou beauty světa je exotická Melilim Fu,
vzhledem i vystupováním poněkud starší verze Terezy Pergnerové v Čágo belo
šílenci období. Bývalá make-up artistka, bloggerka a spisovatelka s malajskými
kořeny se prosadila v okamžiku, kdy se se svým britským přítelem rozhodla
udělat si z fotek, vlogů a fanoušků pořádný business. Melilim všemi
barvami, ovládá armádu fanynek na Wechatu i WeiBo a v tuhle chvíli má
za sebou spolupráci snad se všemi světovými brandy. Jedno z videí mluví za vše.
Twinkle, twinkle, little stars
Ptáte se, jak vypadá typický čínský live-streamer? Na
základě rozsáhlého výzkumu Today’s Internet Celebrity (1500 dotazovaných) vyšlo
najevo, že zcela nepřekvapivě jsou to z 80% ženy, které naopak tvoří pouhých 20%
z celkového počtu sledujících diváků. To dává smysl, protože platforma YY
byla původně doménou hráčů počítačových her a až teprve poté, co někdo přišel s geniálním
nápadem virtual gifts, se vše náležitě zmonetizovalo. Digitální dárečky (svému
favoritovi můžete zakoupit vše od lízátka zhruba za korunu, až po jachtu za
bratru 6 000) jako povzbuzení streamující se staly hitem doslova přes noc
a od té doby se v Číně zpívá, tančí nebo vymýšlí možné i nemožné scénky
jako o život. Top streameři dokáží přilákat více než 100 000 sledujících
najednou.
Rozhodně neplatí, že čím exkluzivnější obsah, tím větší
úspěch, uživatelé vám zaplatí prakticky
za cokoliv.. Jak se přesvědčil Tim z
WalkTheChat (e-commerce platforma na Wechatu pro zahraniční start-upy v Číně),
vydělat si můžete i chroupáním
sušenky. Několikaminutový experiment vizuálně nepříliš atraktivního objektu
a ještě méně vzrušujícího obsahu během chvilky obohatil účet (samozřejmě Wechat
wallet) pokusného králíka o 7RMB (což je zhruba 30 českých korun), a to doslova
jen za pár drobků.
Že v tomhle případě šlo jen o plácnutí do vody dokazuje žebříček
nejúspěšnějších protagonistů, z nichž ti nejlepší dokáží inkasovat i
milion dolarů ročně. Většina je sice o poznání skromnější (průměrný performer
si vydělá několik stovek dolarů měsíčně), ale i tak to není špatná brigáda. Stačí
umět trochu zpívat, pěkně vypadat a je to doma, karaoke v podání mladého zpěváka či zpěvačky je totiž
jednoznačně nejvýnosnější aktivita.
Jakkoliv se může zdát, že tento typ vysílání může produkovat
nebo sledovat (a sponzorovat) jen naprostý zoufalec, v Číně tomu tak
rozhodně není. Vezmeme to na příkladu - kolik hvězdiček YouTube, Snapchatu nebo
Instagramu dokážete z hlavy vyjmenovat? Většina lidí nad 25 by na tom asi
kdekoliv na světě nebyla valně, ale Číňan svými (s) idoly doslova žije. Vzhledem
ke komplikované mediální krajině a přísné cenzuře se většina obyčejných lidí
snaží získat svoje místo na slunci a sdílet všemožné denní aktivity oblíbenců alespoň
prostřednictvím mobilu či počítače jako pravý stalker je pro mnohé jedinou zábavou.
Horečka live streamingu dosahuje vrcholu hlavně za branami velkých měst, kde je
konzumace internetového braku jediným možným povyražením. Sociální sítě tak v nudných
zapadlých vesnicích napomáhají tyhle sny plnit vrchovatě a live-streamingové
platformy si mnou ruce (většinou si totiž strhávají i více než dvě třetiny
výdělku jednotlivých aktérů). Soudě podle rozsáhlého reportu pro business magazín
BusinessWire,
predikce budoucnosti live video streamingu v Číně předpovídá během do roku
2020 další nárůst zisků o 29.74%. Z video streamingu se prostě stává masová
zábava s velkým S.
Inklinaci ke zneužívání videí k produkci nevhodného
obsahu se samozřejmě nevyhnul ani live-streamingu. Dá se očekávat, že z 344
miliónů fanoušků live-streamingu tvoří velká část z nich diaosi aneb vesnický vidlák bez peněz,
zato s velmi bujnou fantazií. Čínská varianta Bolka Polívky z Kurvahošiguttentag
tak jednoznačně vyhledává video-streaming s krásnými Asiatkami, které jsou
pro přivýdělek zajít až na hranu slušného vychování i vkusu (i když erotická
konzumace banánu už byla zakázána, stále se ještě prostor k zamyšlení najde).
Natáčené nepravosti jsou tak už nějakou dobu zdrojem
zkoumání čínské vlády, která si podobný mravnostní úpadek nenechala dlouho
líbit (což se ostatně dalo čekat). V listopadu loňského roku tak došlo k představení
regulací, omezující obscénní nebo ilegální obsah. V dubnu následovaly
první čistky, 18 aplikací se muselo odejít ze scény a další, jako třeba nově
populární Huoshan Live Stream, jsou předmětem vyšetřování. A pokud se právě
chystáte zapnout kameru a nadšeně zahájit kariéru live-streamera, musím vás
zklamat. V březnu totiž všichni cizinci žijící v Číně narazili na
zákaz provozování live-streamingu v jakékoliv podobě. Zkrátka, ať už je
vaše kreativa sebelepší, jako ´laowai´ už toho moc nenatočíte.
Zkrátka a jednoduše, ´hot video feeds are too hot for
government´. Nezbývá než doufat, že nás čínská varianta produsage ještě nějakou dobu nezaplaví.
Použité zdroje:
No comments:
Post a Comment