Jaká hlavní motivace vede ženy k využívání sociálních médií?

Proč ženy bloggerky využívají sociální sítě? Právě tuto otázku si položila Gina Masullo Chen, asistentka profesora z katedry žurnalistiky z The University of Texas v Austinu. V rámci své výzkumné práce Why do women bloggers use social media? Recreation and information motivations outweigh engagement  motivations na vzorku 298 blogger zkoumala jejich hlavní motivace, které je vedou k používání nových médií: zdroj informací, zapojení se do společenského dění a odpočinek. Většina žen uvedla, že právě odpočinek je jejich hlavní motivací, která je k využívání sociálních a nových médíí vede. Nicméně, pokud by blogerky měly popsat rozdíly ve využívání konkrétních sociálních sítí, tj. Facebookem, Twitterem a dalšími médii, výsledky napovídají, že obecně bloggerky využívají sociální sítě  zejména k nabrání sil ve volném čase, ale u Facebooku k  zapojení se do společenského dění a Twitter je nejčastěji využíván jako zdroj informací. 

Úvod a teoretická východiska

V uplynulé době byla provedena řada výzkumů, které se věnují motivací uživatelů pro aktivní využívaní sociálních sítí jako je Facebook či Twitter. Výzkumná práce Giny M Chen na tyto studie navazuje a jako hlavní pořeby uživatelů  – příslušnost a sebeodhalení , které jim sociální sítě umožňují. Tyto potřeby byly zkoumány za účel zjištění, zda tyto potřeby, které Facebook a Twitter naplní, mohou být také uspokojeny prostřednictvím jiných forem internetové sociální komunikace, například blogováním.  Mnohé teorie se však zaměřují na populaci využívající nové formy médií a čistě ženskému úhlu pohledu je dán malý prostor. Gina M Chen si proto v této výzkumné práci kladla následující otázky „Jaké jsou hlavní motivace žen k využívání sociálních médií?“ „ Jsou tyto motivace provázány s četností využívání sociálních médií?“ „Liší se od sebe jednotlivé typy sociálních médií v užívání? „ Jak se potřeby žen – příslušnost a sebeodhalení projevuje v prostředí sociálních médií?“

Výzkumý vzorek

Aby bylo možné odpověď na výše uvedené otázky, bylo potřeba najít potřebný vzorek blogerek, které jsou aktivnější než většinová populace ve využívání sociálních a nových médií, zejména pokud jde o Facebook, Twitter, Foursquare, Instagram, Pinterest a další. Takto bylo osloveno 392 blogerek, které byly osloveny k vyplnění internetového dotazníku. Respondentky, které nevyplnily veškeré otázky v dotazníku byly vyřazeny, celkový počet respondentů  ve výzkumné vzorku tak klesnul na 294.

Metodologie

Uživatelkám sociálních médií byl předložen dotazník, který obsahoval celkem 62 otázek. Na jaře roku 2010 byl náhodně vybrán vzorek na ženských blozích BlogHer, BlackWomenBylogs.org, BlogsByWomen.org, Blogadera.com a Latina blog site. Celkem bylo náhodně vybráno 1500 blogerů z celkového počtu 22 098 blogů, tak aby byl výzkumný vzorek relevantní. Jako výzkumná metodologie byla použita metoda kvantitativního dotazování v online prostředí. 

Výzkumné otázky

Primárním záměrem studie bylo zjištění hlavních motivací a uspokojení sociálních potřeb, které nová média nabízí. Proto hlavní výzkumné otázky byly položeny takto: 

- „Co je pro blogerky primární motivací při využívaní nových médií?“

- „Co je pro ženy blogerky nejsilnějším důvodem pro opakované využívání sociálních médií?“

- „Jak se tyto motivace liší v souvislosti s využitím konkrétních sociálních sítí?“

Sekundárním výzkumným cílem bylo zodpovězení, jak komunikace v online prostředí uspokojuje dvě základní psychologické potřeby zapojení se a sebeotevření.  Výzkumná hypotéza byla stanovena jako skutečnost, že potřeby zapojení se a sebeotevření spolu vzájemně korelují. Výzkumná otázkou bylo zda, tyto potřeby predikují motivaci pro využívání sociálních médií ke kontrole či uspokojení dalších potřeb. 

Závěry výzkumného šetření

Primárním záměrem výzkumné práce bylo zjištění zda a jakým způsobem ženy blogerky využívají sociální média. Ukázalo se, že hlavní motivací je trávení volného času, neboli odpočinková činnost. Důležitá je také příslušnost a zapojení se do společenského dění, stejně jako získání informací. Tyto motivátory se však liší dle použitých sociálních sítí. Toto je ovlivněno také věkem blogerek, které k sociálním sítím přistupují odlišně. Ačkoli se vymezily hlavní potřeby, které používání sociálních sítí u žen uspokojuje, z výzkumu je zcela zřejmé, že se dané potřeby v individuálních případech liší. 

Good Looks. Good Books. #Nokindle

Může být muž více sexy, než když čte knihu? Pro někoho možná, pro mě však nikoli.
Když jsem před časem na účet HotDudesReading na Instagramu narazila, tak mé srdce zaplesalo. Princip je jednoduchý, sdílení fotografií pohledných mužů, kteří ve veřejných prostředcích či jen tak na ulici čtou knihu či noviny.  Instagramový účet, který byl založen na začátku února letošního roku, již za týden svého působení získal 75 tisíc followerů, kteří začali přidávat vlastní fotografie.

Keep Reading. 

Na začátku to bylo jednoduché. Pár lidí mezi sebou na sociálních sítích sdílelo svoji vášeň, fotografie lidí, do kterých se na první pohled zamilovali v metru. Později se skupina 20 – 30 mužů a žen rozhodla založit veřejný účet, na kterém by tyto fotografie publikovala veřejně. Ačkoli si nepřejí zveřejnit svá jména a celý projekt je tak stále anonymní, pro Huffington Post osvětlili, jaký impulz za celou myšlenkou na začátku byl. Ve skrze je to  prosté - pouhé ocenění pěkných mužů, kteří čtou knihy a další tištěná média. Nápad vzniknul v New Yorku na začátku letošního roku, rychle se však šířil do dalších zemí a postupně se měnil jeho účel. Z účtu pro kamarády a pár známých se rychle stal hit, který se již první týden dostal do řady newyorských a posléze i světových médií. Jak by také ne, čtení je sexy a v záplavě elektronických zařízení se na něj pomalu zapomíná. A takoví muži s knihou, jsou zkrátka pohledem k nezaplacení.

Ačkoli sami zakladatelé projektu nepublikují mnoho příspěvků, tak si účet stále drží svoji popularitu a hashtag #HotDudesReading se objevil ve více jak 4 tisících příspěvků uživatelů. instagramový účet dnes sleduje 532 tisíc uživatelů, na Facebooku je to 12 440 fans a profil na Twitteru dnes sleduje 5 578 uživatelů, 2 996 jej má za oblíbený a své příspěvky přidaly stovky uživatelů. Obyčejný účet na Instagramu si oblibu získal zejména díky jednoduchému a vtipnému nápadu, pěkným mužům a také vzkazům, které uživatelé pod fotografie přidávají. Fotografie neznámých mužů jsou mnohdy doplněny o vtipné komentáře, kdy autoři fotografií hádají, jakou knihu objekt jejich zájmu právě čte, či přidávají toužebné vzkazy.

"Reading is fundamentally hot, and who doesn't like to fantasize a little bit about the sexy stranger we spot sitting across from us?"

Jaká může být motivace pro sledování či zapojení se do takovéto skupinové aktivity? Jednoduchá, mnoho lidí je rádo, že se na dobrou literaturu nezapomnělo, jiní prostě oceňují, jak dobře muž s knihou vypadají, pro jiné to může zdroj dobré zábavy a utváření společné reality, byť opět prostřednictvím elektronických médií. Právě tato skutečnost mi na celé akci přijde nejzajímavější. Lidé na svých účtech na sociálních sítích navzájem sdílejí fotografie, a adorují ty, kteří vyměnili své smartphony a další technické vymoženosti za prostou knihu. Možná by právě tito lidé, nejvíce ocenili krásu těch druhých, těch kteří čtou, kdyby sami vzali knihu do ruky.

Hot Dudes Reading For a Cause

Po měsíci projektu, kdy se ukázalo, že o zapojení se má opravdu velké množství lidí, se autoři rozhodli veřejnou podporu využít pro charitativní účely. V souvislosti se Mezinárodním dnem  dnem knihy, který 5. března pořádá UNESCO, se spojili s americkou neziskovou organizací First Book. Ta podporuje čtení u dětí, jejichž rodiče si z finančních či jiných důvodů nemohou dovolit jim knihu pořídit. Miliony dětí jenom v USA proto vyrostou v prostředí, aniž by měli možnost v dětství přečíst knihu a najít v sobě tak lásku k literatuře. Hot Dudes Reading a First Books  proto společně natočili propagační video a vyzvali k použití druhého hashtagu #HotDudedReadingForACause. Vyzvali veřejnost ke sdílení své vášně pro knihy, aby vydělaly 50 000 dolarů, za které budou moci pořídit 20 000 knih pro malé čtenáře. Ti kromě sdílejí vlastních fotografií, které podpoří jejich projekt Hot Dudes Reading For a Cause na crawfundingovém portálu Indiegogo.com. Do konce kampaně zbývá 18 dní, doposud se však podařilo vybrat pouze necelých deset procent cílové částky. 139 uživatelů přispělo celkem 4 629 dolarů.